На полках магазинов с периодикой становится теснее -
впервые вышел в свет новый глянцевый журнал для американских женщин на
русском языке.
Нью-Йорк уже давно полнился слухами о том, что
в начале 2006 года появится новый журнал, но всё это время, кроме
домыслов, официальной информации от компании-издателя Zebra Media Group
не было. Наш корреспондент обратился за подробностями к главному
редактору издания Ирине Савиной и к директору по маркетингу Алексею
Ленскому.
корр: Ирина, немного о самом журнале, что он из себя представляет?
Ирина:
ZEBRA - это единственный в Америке журнал для женщин на русском языке.
Отличная полиграфия, материалы собственных авторов, эксклюзивные
интервью со звёздами Голливуда - главные отличительные особенности
нашего издания.
корр: Что нас ждет в первом номере?
Ирина:
Главной темой номера стало интервью с Шарлиз Терон, получившей Оскар за
роль в фильме «Монстр». Александр Грант рассказывает о рекордах
минувшего года и прогнозах на нынешний. Юля Идлис в своеобразной манере
исследует жизнь нью-йоркской богемы. В разнообразных рубриках читатели
узнают о тенденциях зимней моды, о том, как научится экономить деньги в
этой стране, как воспитать в ребёнке чувство собственного достоинства.
На ночь глядя можно будет почитать рассказ известной писательницы Дины
Рубиной «Под знаком карнавала». Возможно, после статьи о Рио-де-Жанейро
кому-то захочется побывать в этом городе, где праздник никогда не
кончается. И ещё много интересного и забавного ждёт читателей журнала.
Все материалы номера эксклюзивны.
Корр: Ирина, как вы считаете, будет ли интересен ваш журнал тем, кто живёт в других штатах?
Ирина:
Работая над содержанием журнала, мы решили не делать привязки к
какому-то городу. Материалы универсальны. Если мы говорим о том, где
купить те или иные вещи, то приводим цены и товары магазинов, сеть
которых существует по всей стране. Если мы поднимаем социальные вопросы
– это тоже касается всех, независимо от штата проживания. В рубрике
«Мегаполис» мы будем рассказывать о жизни в крупнейших городах Америки
и мира. Читателям мартовского номера определёно будет любопытно узнать
о солнечном Городе Ангелов или совершить путешествие в Долину Смерти.
Мы стараемся писать о том, что интересно нам самим, и, конечно же, чего
не найдёшь в других изданиях.
корр: Алексей, вопрос вам: как часто будет выходить журнал и где он будет распространяться?
Алексей:
Журнал ежемесячный. Мы взяли за основу принцип выхода крупнейших
американских журналов: во второй половине текущего месяца будет
появляться номер следующего. В феврале журнал можно приобрести во всех
"русских" магазинах Нью-Йорка, Нью-Джерси, Коннектикута, Пенсильвании,
Бостона. Кроме того, все желающие получать наш журнал из других городов
с первого же номера смогут подписаться на него. Тем более, что у нас
сейчас есть специальное предложение по подписке. В настоящее время мы
занимаемся развитием сети распространения журнала, и, начиная с марта,
журнал ZEBRA можно будет купить во всех магазинах Лос-Анджелеса и
Майами. А в планах у нас - добраться до всех уголков США. Надеюсь, с
помощью наших читателей эта цель вскоре будет достигнута.
корр: О финансовой стороне. Журнал такого качества очень дорог в производстве. Без больших инвестиций не обошлись?
Алексей:
Да, конечно, наша компания вложила и будет вкладывать большие деньги в
производство и развитие журнала. К середине 2006 года, мы планируем
выйти на самоокупаемость. Основной доход, естественно, от рекламы.
Нашим журналом уже заинтересовались несколько американских компаний,
которые разделяют наши идеи и готовы к инвестициям. Не нужно забывать,
что каждый 10-й доллар в Нью-Йорке потрачен русскоязычными.
корр:
Бытует мнение, что ежемесячному изданию намного сложнее собирать
рекламу. Якобы рекламодатели хотят видеть рекламу здесь и сейчас.
Алексей:
Очень сильное заблуждение или откровенный блеф. На собственном опыте
продвижения товаров убедился, что реклама в ежемесячных изданиях
работает значительно эффективнее, чем в газетах. Расход рекламодателя
на одного человека в журнале в несколько раз меньше. Для примера, вы
продаёте апельсин: стоимость рекламы в газете 1 доллар в неделю, т.е 4
в месяц. А в журнале стоимость рекламы стоит два доллара. При
одинаковом тираже изданий реклама в журнале «живёт и работает» еще
многие месяцы за счёт долговечности издания, хорошей полиграфии и
небольшого объёма - здесь реклама точно не потеряется, что происходит в
газетах с сотнями страниц. И, самое главное, ваши деньги не будут
выкидывать в мусорное ведро, как происходит с нераспроданными газетами
и еженедельниками. Цена журнала 99 центов. На Ваш взгляд – это дорого
или нет?
корр: Нет, совершенно не дорого. С другой стороны я не стану просто так отдавать почти доллар, если мне это не нужно...
Алексей:
Вы сами ответили на вопрос. 99 центов не отпугивают покупателя, т.е это
доступно каждому. Но, как вы сказали, вы не будете отдавать доллар за
то, что вам не нужно. Мы понимаем, что наша аудитория – это люди,
которым интересен наш журнал, иначе бы за него не платили деньги.
корр: Учитывая, что сейчас на рынке дестяки газет и журналов, как вы собираетесь продвигать ваш журнал?
Алексей:
В Америке до сегодняшнего дня было лишь одно полноцветное,
профессионально сделаное издание – журнал Здоровье. Мы только лишь
вторые на этом рынке. А не десятые или двадцатые. Мы предлагаем
читателям уникальный продукт - мы единственное издание, которое четко
определило для себя целевую аудиторию – женщины 25 – 45 лет, т.е самая
активная часть населения. А что касается продвижения, то вскоре
начнется рекламная компания на радио «Всё», мы тесно работаем с
телекомпанией НТВ-Америка, информационным агентством «Новости Америки»
и с самым известным и популярным порталом в США RussianNY. Всё это
значительно поможет продвижению в регионах.
Перепечатка для веб-сайтов разрешена только с гиперссылкой на "Новости США" или "Новости Америки" - http://www.americaru.com
Перепечатка для печатных изданий без письменного разрешения редакции запрещена
Информационное агентство не несет ответственности за содержание рекламных объявлений и баннеров.
4:49 pm 01/25/2006
На полках магазинов с периодикой становится теснее -
впервые вышел в свет новый глянцевый журнал для американских женщин на
русском языке.